5 maneiras de produzir vídeos de alto impacto

5 Maneiras de produzir vídeos de alto impacto

A era digital trouxe várias mudanças no cenário dos negócios. Entre essas mudanças estava o marketing de vídeo. Embora não seja um conceito novo, nunca foi tão popular como é hoje. Como produzir vídeos de alto impacto?

Tornou-se uma estratégia fundamental para campanhas online, e por boas razões. Para os consumidores, os vídeos oferecem maneiras rápidas e interessantes de absorver informações valiosas. Obviamente, isso é uma ótima notícia para os profissionais de marketing.

A ascensão do vídeo oferece às empresas, grandes e pequenas, uma ferramenta de marketing barata e altamente eficaz.
Aqui estão alguns números que demonstram a importância do conteúdo de vídeo:

  • 95% dos consumidores assistem a vídeos explicativos para saber mais sobre um produto ou serviço
  • 72% deles preferem assistir a um vídeo do que ler um artigo sobre um produto ou serviço
  • 81% deles afirmam que os vídeos promocionais os incentivaram a fazer uma compra
  • 85% dos consumidores gostariam de ver mais marcas criando conteúdo em vídeo

Os números provam que há uma demanda por conteúdo de vídeo. As pessoas não ficarão cansadas de assistir a vídeos on-line tão cedo, então é melhor você estar preparado para criar conteúdo de vídeo atraente.
Listados abaixo estão cinco maneiras que ajudarão você a criar vídeos de alto impacto.

1. Conheça o seu público

Há mais no marketing de vídeo do que gravar um curta-metragem e publicá-lo on-line para todo o mundo assistir. Se você deseja que um vídeo tenha um grande impacto, é necessário entender para quem está comercializando.
Você está tentando alcançar clientes em potencial que ainda não encontraram a marca? O vídeo para leads de alta qualidade está um passo mais perto de comprar um de seus produtos? Poderia ser para os clientes existentes que precisam de um pouco de garantia de que fizeram a escolha certa?

Como fazer isso

Um único vídeo não terá necessariamente o mesmo impacto nos clientes em potencial e nos clientes existentes. Por esse motivo, você precisa examinar seu funil de vendas e criar conteúdo para cada um dos estágios da jornada do comprador.
Consciência, consideração e decisão são os três estágios da jornada do comprador, cada um dos quais representa um tipo de espectador. Ao criar um conteúdo exclusivo direcionado para os respectivos espectadores, você tem mais chances de influenciar suas decisões de compra.

Portanto, faça sua pesquisa. Identifique quem é seu público-alvo e determine o que eles querem saber. Dessa forma, você saberá como criar um conteúdo valioso para eles através de vídeos de alto impacto.

2. Agregar valor

Os vídeos são populares, não há dúvida sobre isso. No entanto, os consumidores não clicam na reprodução e assistem a qualquer vídeo que encontrarem. Mas quando eles vêem benefícios claros a serem obtidos ao jogar, devem assistir do começo ao fim.
Então, o que eles ganharão ao assistir seus vídeos promocionais? Apresenta uma solução para o problema deles? Dá-lhes recompensas instantâneas?

Como fazer isso

Como mencionado, os consumidores em diferentes estágios da jornada do comprador precisarão de informações diferentes. Por exemplo, um cliente em potencial no estágio de conscientização não sabe nada sobre sua marca ou o que você faz; portanto, vídeos detalhados de mídia social sobre seus produtos ou serviços não terão muito efeito sobre eles. Mas deve ser perfeito para os espectadores na fase de consideração.
Veja os dados que você coletou de sua pesquisa e use-os para influenciar o tipo de conteúdo que você criará.

3. Conte uma história

A qualquer momento da jornada do comprador, uma narrativa atraente poderá chamar a atenção dos espectadores e incentivá-los a descer pelo funil de vendas.
Certos tipos de conteúdo de vídeo funcionam melhor em etapas específicas da jornada do comprador. Vamos dar demonstrações de produtos como exemplo. Se distribuído aos clientes em potencial na fase de decisão, não deve ser tão eficaz. Como os espectadores na parte final da jornada exploraram completamente suas opções, essas informações seriam apenas redundantes e não serviriam a um propósito. Mas se você compartilhar com os clientes em potencial na fase de consideração, isso definitivamente os incentivará a fazer uma compra com vídeos de alto impacto.

Como fazer isso

Você sempre pode contratar uma empresa de produção de vídeo para ajudá-lo nesse empreendimento, mas se quiser resolver o assunto com suas próprias mãos, verifique a lista abaixo. Ele mostra os três estágios da jornada do comprador e os vários tipos de conteúdo que você pode produzir para cada fase.

CONSCIÊNCIA

Os vídeos com instruções permitem que você mostre sua experiência em seu campo. Além disso, eles devem ajudar a aumentar seus esforços de otimização de mecanismos de pesquisa.
Conversas individuais com o CEO ou os executivos devem dar aos prospectos uma idéia de como os negócios funcionam e por que você faz o que faz.

CONSIDERAÇÃO

As demos de produtos, como já mencionado, são uma ótima opção para esta etapa da jornada do comprador. A investigação dos recursos específicos de seus produtos ou serviços deve facilitar a visualização de decisões informadas pelos espectadores.

DECISÃO

Estudos de caso e depoimentos de clientes são dois dos melhores tipos de conteúdo para a parte inferior do funil. Quando você puder apresentar uma narrativa atraente, ela fechará o negócio.

4. Adicione um toque humano

Colocar um rosto na marca facilita muito a conexão com os clientes em potencial. Os consumidores não mordem mais quando são atraídos por uma venda difícil. Atualmente, é preciso conteúdo consistente e valioso ou uma boa venda emocional para atrair clientes em potencial.
Pesquisas mostram que a maioria dos consumidores toma decisões de compra com base em como se sentem. Pela mesma razão que as pessoas gostam de consumir vídeos, tendemos a escolher produtos que de alguma forma possam se conectar conosco em nível humano com vídeos de alto impacto.

Como fazer isso

Novamente, se você tiver o orçamento para isso, sempre poderá pagar pelos serviços de produção de vídeo para ajudá-lo a desenvolver sua narrativa com um elemento humano. Mas se você não puder pagar por esses serviços, poderá filmar seu próprio vídeo. Nem precisa custar muito. Afinal, você tem as pessoas de que precisa: funcionários e clientes existentes.

A qualquer momento da jornada do comprador, você pode produzir conteúdo em vídeo que aproveita o poder da venda emocional. Entrevistas individuais com o CEO ou com qualquer um de seus funcionários devem ajudar os espectadores a entender por que eles precisam se preocupar com seus negócios. Mesmo quando você está exibindo o equipamento ou a maquinaria que você usa para fabricar produtos, adicionar pessoas reais, como engenheiros ou técnicos, torna mais atraente e fácil a empatia com vídeos de alto impacto .

5. Publique-o em plataformas apropriadas

Outro fator que determina o impacto dos seus vídeos é onde você os publica e os distribui. Quando você os disponibiliza em plataformas nas quais seu público-alvo gasta seu tempo, os vídeos devem ser mais fáceis de descobrir. Lembre-se de olhar para os resultados de sua pesquisa e usá-los com sabedoria .

Como fazer isso

Os espectadores que estão no topo do funil não têm idéia sobre a marca ou seus produtos. Isso indica que eles ainda não estarão no seu site. Assim, os vídeos direcionados para esta etapa devem ser publicados externamente. Hubs sociais populares, como YouTube e Facebook, são um ótimo ponto de partida. Nas próximas fases, você pode colocar vídeos em seu site para manter os visitantes por mais tempo.

Vídeos de alto impacto

O marketing de vídeo é uma ferramenta poderosa para persuasão. Não apenas uma estratégia bem organizada é envolvente, como também é eficaz na introdução de leads por todo o funil. Mapeie o conteúdo com base na jornada do comprador, desenvolva uma boa narrativa com uma venda emocional e você poderá alcançar o resultado desejado com vídeos de alto impacto.

Otimizar sua estratégia de anúncios em vídeo, é possível?

Otimizar sua estratégia de anúncios em vídeo, é possível?

Você criou um vídeo incrível e mal pode esperar para ver os resultados que ele gerará.Como otimizar sua estratégia de anúncios em vídeo?

É claro que, ao promover organicamente, você não alcançará um público novo, mas as pessoas que já o seguem ou se inscreveram no seu conteúdo.

Talvez, você alcance novas pessoas através dos compartilhamentos orgânicos de seus fãs e seguidores. Embora, honestamente, provavelmente você não exponha muita exposição ou muito em termos de geração de leads e aquisição de novos fãs para se envolver com sua marca.

O que trará esses novos contatos? Publicidade paga!

Não se preocupe, sabemos que gastar dinheiro não é o tópico favorito de todos. No entanto, investir dinheiro com inteligência pode elevar o desempenho do seu vídeo e ajudar sua marca a se destacar da concorrência.

É por isso que detalhamos exatamente o que é necessário para implementar uma estratégia eficaz de anúncios em vídeo e como otimizá-la após o lançamento, para garantir que o dinheiro gasto esteja trazendo grandes retornos.

Descubra sua meta de vídeo

Felizmente, você tinha um objetivo claro em vídeo antes de começar a produção de vídeos. Caso contrário, agora é a hora de descobrir o que você deseja que seu vídeo realize. Deseja que ele capture leads? Deseja que ele incentive o engajamento? Deseja oferecer maior reconhecimento da marca?

Seja qual for seu objetivo, atribua-o ao estágio certo da jornada do comprador. Portanto, você precisará das métricas corretas para otimizar:

Otimizar e Atrair um novo público

Se o objetivo é atrair novos usuários, seu público-alvo está no estágio de conscientização, onde eles estão apenas descobrindo sua empresa e como você pode potencialmente resolver os problemas deles.

Fique de olho nas seguintes métricas para avaliar o sucesso do seu anúncio em vídeo:

  • Visualizações
  • Impressões
  • Usuários únicos
  • Aumento da conscientização
  • Aumento da chamada de anúncio
  • Envolva seu público

Se o objetivo é se envolver com alguém que já teve contato com sua marca de uma forma ou de outra, seu público-alvo está na fase de consideração – eles estão cientes problema e estão lendo opiniões on-line, procurando recomendações e fazendo pesquisas para encontrar a solução certa.

Aqui estão as métricas que você deseja acompanhar neste estágio:

  • Taxa de exibição
  • Tempo de exibição
  • Aumento da consideração
  • Aumento do interesse da marca
  • Alimente seu público

Se o objetivo é alimentar seu público, é provável que eles estejam no estágio de tomada de decisão e estejam prontos (ou quase prontos) para se comprometerem com uma compra. Aqui, você deseja fazer tudo ao seu alcance para convencê-los de que é a escolha certa – e não a sua concorrência.

Fique de olho nas seguintes métricas:

  • Cliques
  • Chamadas
  • Inscrições
  • Vendas
  • Aumento da intenção de compra
  • Encantar clientes anteriores

Seu público-alvo se converteu e, agora, seu objetivo é oferecer a eles valor pela bondade do seu coração, ou mais provavelmente, para que eles continuem fazendo negócios com você. Esse público está em fase de retenção e mantê-lo satisfeito é agora seu principal objetivo.

Veja como avaliar se seu anúncio em vídeo está ou não funcionando:

  • Visitas de retorno
  • Repetir compras
  • Interação social

Plataformas de mídia social

Promover o seu vídeo com distribuição paga nas redes sociais é quase necessário se você deseja obter resultados, independentemente de qual seja seu objetivo. Certamente, otimizando o social normalmente é o melhor para aumentar o reconhecimento da marca, mas alguns canais têm ferramentas incríveis de geração e captura de leads que tornam a exibição de anúncios mais do que financeiramente válida.

Aqui estão algumas dicas sociais:

  • O Facebook tem o maior público de qualquer rede, tornando as opções de segmentação de público incrivelmente robustas.
  • O Instagram pertence ao Facebook, otimizar então a interface da plataforma de anúncios é a mesma, mas o público aqui se inclina mais jovem e é mais visualmente atento.
  • O LinkedIn é o melhor para o público B2B e é um paraíso para profissionais e tomadores de decisão de alto nível.
    É no YouTube que as pessoas assistem a um vídeo – verifique o comportamento de navegação do seu público-alvo e mantenha seus anúncios em vídeo curtos.
  • As análises do Twitter não são tão completas quanto outras redes – use este canal apenas se tiver certeza de que seu público-alvo o utiliza.
  • O Pinterest é altamente visual, mas não é conhecido por sua capacidade de fazer com que os usuários cliquem em anúncios – use isso principalmente para conscientização da marca.

 

Conclusão para otimizar vídeos

O desenvolvimento de um vídeo de alta qualidade que você pode usar para promover sua marca é o primeiro grande obstáculo quando se trata de publicidade em vídeo. Se você já conseguiu, criar e otimizar sua estratégia de anúncios em vídeo, apesar de difícil, vale o esforço necessário para obter os resultados que ela pode gerar.

O público não é apenas receptivo ao conteúdo de vídeo; eles realmente esperam que empresas como a sua usem vídeo quando você se comunica com elas. Portanto, não os deixe pendurados!

Comece a lançar seus anúncios em vídeo e aproveite tudo o que o vídeo tem a oferecer.

 

O QUE É MARKETING DE CONTEÚDO EM VÍDEO?

O que é Marketing de Conteúdo de Vídeo: Medindo o Sucesso

O YouTube é o segundo maior mecanismo de pesquisa ao lado do Google – e é uma plataforma gratuita de propriedade do Google. (Dica de SEO: o YouTube funciona tão bem quanto o Google!) Se você deseja impulsionar seu SEO com marketing de conteúdo e não está utilizando vídeo como parte de sua estratégia de marketing de conteúdo, está perdendo uma grande fatia do bolo.

Para entender a importância do vídeo, você deve primeiro entender a premissa do marketing de conteúdo.

O que é Marketing de Conteúdo de Vídeo?

O marketing de conteúdo de vídeo é a criação e distribuição on-line de conteúdo educacional e informativo entregue como um objetivo de converter pessoas que buscam informações on-line em clientes e clientes atuais em compradores recorrentes.

O marketing de conteúdo é o processo de criação de conteúdo relevante e exclusivo, destinado a alterar o comportamento do seu público-alvo ao longo do tempo. Não é uma coisa única, mas um esforço contínuo e bem coordenado. O marketing de conteúdo abrange vários canais, incluindo web, email, redes sociais e vídeo.

O vídeo é um dos meios mais poderosos de distribuir sua mensagem. Quando bem executado, o vídeo é eficiente e eficaz. O YouTube é uma plataforma para distribuir suas mensagens de vídeo, mas também é uma rede social, o que significa que o conteúdo que você publica no YouTube pode ser facilmente compartilhado em várias redes sociais.

Como você mede o sucesso do marketing de vídeo?

Simplificando, quanto mais engajamento (visualizações, compartilhamentos, comentários etc.) seus vídeos receberem, mais altos serão classificados nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Esses dados podem ser facilmente analisados ​​no YouTube de várias maneiras.

O YouTube rastreia o número de visualizações em qualquer vídeo, as fontes de tráfego de cada vídeo, dados demográficos do público de um vídeo e compartilhamentos sociais.

Contagem de visualizações

Quantas vezes o seu vídeo foi visto na Web? Esse número representa o total de visualizações do seu vídeo. Portanto, mesmo que esse conteúdo tenha sido incorporado em outro site, o YouTube ainda acompanhará as visualizações de cada vídeo.

Origem do tráfego

Como são encontrados seus vídeos? Como o Google Analytics, o YouTube permite visualizar as origens de tráfego de cada vídeo. Isso é importante para determinar o que funciona e o que não funciona para direcionar tráfego.

Dados demográficos

Idade, sexo e localizações geográficas de uma audiência são informações críticas para qualquer departamento de marketing.

Quem seu conteúdo está chegando? Você precisa ajustar o conteúdo para alcançar seu público-alvo?

Ações sociais

Quantas vezes e em quais redes seu conteúdo está sendo compartilhado?
O YouTube facilita não apenas o compartilhamento do conteúdo do seu vídeo, mas também o seu sucesso na web. A utilização das ferramentas de análise fornecidas permitirá que você ajuste seu plano de marketing de conteúdo para atingir seu público-alvo.

A Destaquei é uma produtora de vídeo em Curitiba focado em marketing na Internet, ajuda as empresas a aproveitar o aspecto mais poderoso do marketing moderno – a Internet – para envolver os clientes de maneiras memoráveis ​​e significativas. Maneiras que inflamam o crescimento das vendas e dos negócios. Entre em contato conosco para saber como podemos ajudar sua empresa.

Conteúdos institucionais: como torna-los interessantes ao público?

Por abordar assuntos corporativos, conteúdos institucionais podem não ser atrativos num primeiro momento

A dificuldade em trabalhar com conteúdos institucionais é fazer com que eles despertem interesse ao público. Para isso, é preciso usar outras formas de abordagem, além das que já são utilizadas na produção de outros formatos. Diferentemente do vídeos institucionais que, apesar de poder usar a subjetividade para vender o peixe, em algum momento deixará explícito a busca pela exaltação da instituição, outros formatos buscam agregar valor à marca com foco em torno dela, não explicitando isso, tratando de forma indireta.

Independente do formato que serão convertidos os conteúdos institucionais, a redação é base para tudo. E, algumas técnicas tradicionais de escrita publicitária são eficazes, como o modelo dionisíaco que recorre aos apelos emocionais e o modelo apolíneo que se baseia no discurso deliberativo de Aristóteles. O uso de figuras de linguagem e o recurso testemunhal, também costumam ter êxito. Mas é preciso mais para promover conteúdos institucionais.

REPITA

Chamado de método mnemônico pela psicologia, muito utilizado para a memorização, é bastante utilizado por empresas e pela propaganda. Por exemplo, ouvimos tantas vezes alguns slogans que acabamos repetindo eles no cotidiano. Assim como acabamos nos familiarizamos com logos de tanto vê-los e passamos a acreditar que determinada marca é a melhor, por ouvir isso várias vezes.

Mas é necessário ter cuidado para que a repetição não produza efeito contrário, deixando o público saturado de tanto ver e ouvir. Como por exemplo, empresas que ligam insistentemente para fazer novas assinaturas. Bom senso e dosagem são essenciais para utilizar o método em conteúdos institucionais, usando formas variadas para “repetir a mesma coisa”.

MOTIVOS

Prepare o terreno. Apresente explicações, razões e porquês de como seu produto, serviço ou a própria empresa são eficientes e melhores. Contextualizando e dando motivos, fica muito mais fácil vender a ideia e ter êxito com conteúdos institucionais, do que simplesmente impor uma informação.

EXPLORE O PROBLEMA

Realce o problema e potencialize ele, mostrando que entende e sabe como é “estar na pele” do seu cliente. Isto criará empatia e proximidade, recursos quase que cruciais para se obter êxito, não só com conteúdos institucionais, mas com tudo que envolve público. Após isso, traga seu produto ou serviço como solução para os problemas.

A tática é bastante utilizada pela Polishop. Apesar do exagero no uso e principalmente na dramatização dos casos envolvendo os problemas, é incontestável a grande exaltação dos produtos quando são apresentados.

NÃO DEIXE SURGIR OBJEÇÕES

É importante que o público saia sem dúvidas após ter contato com conteúdos institucionais. Por isso, é necessário ter noção de quais podem ser os possíveis questionamentos sobre seu serviço ou produto, antes deles surgirem. Responder “perguntas frequentes” nos materiais, para que elas não apareçam como perguntas posteriormente, é um exemplo.

Além disso, outras dicas podem auxiliar na produção de conteúdos institucionais no formato audiovisual, como contar histórias para prender mais a atenção, por exemplo.

 

A Just Ads Express é especializada em vídeos corporativos e tem as melhores soluções para otimizar seus resultados. Já pensou em utilizar o formato mais consumido da atualidade para seus conteúdos institucionais? Com baixo investimento é possível obter um material de altíssima qualidade.

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Sucesso com vídeo institucional: em qual apostar?

O formato está em alta, mas a escolha do estilo é crucial para ter sucesso com vídeo institucional.

O audiovisual é o modelo comunicacional mais consumido na atualidade e segue como aposta de sucesso para o futuro. Em virtude disto, acertar na fórmula e na produção é essencial para conseguir grandes resultados, atingindo da melhor maneira o público. Apesar de parecer algo sem muitas variações, existem vários estilos que podem ser trabalhados para ter sucesso com vídeo institucional.

A começar pelo mais conhecido, o Vídeo Institucional Tradicional é aquele que trabalha com a história da empresa, seus diferenciais, principais características, serviços, valores, visões, expectativas para o futuro e outros assuntos que tratem da instituição. Sua característica principal é se apresentar como um cartão de visita da organização, de maneira linear, direta e bem completa.

Por ser bem completo, é o estilo que mais pode acrescentar valor ao conceito da marca, sendo bastante utilizado como primeiro vídeo da companhia, em festas de aniversário, para mostrar crescimento, ampliações e etc.

Vídeo Institucional Moderno

Vídeo Institucional Moderno em como principal característica um início mais envolvente, geralmente chamando a atenção para um problema, uma pergunta, dúvida, apresentando na sequência uma solução e posteriormente a empresa que dispõem desta. Por ser voltado às vendas, este estilo deve ter duração mais curta para se ter sucesso com vídeo institucional. Fazendo jus ao moderno que carrega no nome, tem também como característica, o uso em grandes proporções de Motion Graphics.

Por apresentar uma narrativa mais envolvente e não apenas informações diretas, o estilo “prende” quem o assiste, fazendo com que seja visto até o final. É ideal para campanhas ou para se alcançar objetivos específicos, focados em resultados, tratando de vendas e marketing.

Quando não se objetiva falar de forma direta sobre a marca, serviço ou produto, o Conceitual é o melhor estilo para se ter sucesso com vídeo institucional. Usa do impacto ou da emoção para transmitir um conceito, através de uma história ou apenas imagens. Muitas vezes não se utiliza nem locução, tendo como menção à marca, apenas uma assinatura no fim do vídeo, mostrando quem apoia e está por trás da mensagem.

Se assemelha ao estilo Tradicional, geralmente sendo utilizado nas mesmas situações, com a diferença de tratar a empresa de forma indireta.

O Vídeo Institucional estilo TV, trabalha com formatos consagrados na televisão para transmitir sua mensagem e se aproximar mais facilmente do público. Entrevistas, reportagens, documentários e repórter em estúdio, ao estilo Fantástico, com informações e imagens aparecendo ao fundo, são algumas das formas mais utilizadas deste estilo.

Por conta da audiência e da frequência que vemos estes formatos, a aceitação por parte do público se torna mais fácil, não causando estranhamento e uma possível rejeição. O que torna o caminho para ter sucesso com vídeo institucional mais simplificado. É muito utilizado para conteúdos educativos e para lidar com consumidores.

E por último, o Vídeo Institucional Interno, voltado para quem faz parte da instituição. Por não ter seu foco nas vendas, não é necessário empregar técnicas mais avançadas de diálogo e de produção, podendo recorrer a formas mais resumidas e simples para ter sucesso com vídeo institucional.

O estilo é utilizado em integrações, em conteúdos multimídia, treinamentos ou para trabalhar conceitos mais complexos, por meio de técnicas, por mais simples que sejam. São mais fáceis de serem compreendidos. Apesar de ser voltado para o público interno, nada impede que seja disponibilizado e reproduzido em plataformas virtuais, atingindo o público externo e servindo de arquivo.

O mais importante para se ter sucesso com vídeo institucional é procurar uma empresa especializada para fazer o audiovisual necessário para o seu negócio. A Just Ads Express tem as melhores soluções para atender sua demanda, produzindo um material de alta qualidade com baixo investimento.